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自制IP狂欢的时代 , 聚力传媒怎样用自信催生"聚"变?


人气:1254 日期:2016-12-10


随着《心理罪》、《余罪》、《亲爱的翻译官》、《老九门》等多部优质自制剧刷屏互联网视频圈,自制剧市场迎来了IP自制的全面爆发。自2014年“自制剧元年”仅过去两年,中国的自制剧市场已经历了从初生到成熟的蜕变,在发展势头、规模质量等方面都获得了明显的进步。最新发布的《2016网络自制剧行业白皮书》显示,2016年前八个月上线的23部自制剧,已吸引了238.67亿播放量。同时,在全网占比28.71%的自制剧收割了82.43%的视频播放量,形成了惊人的引流效果。有专家预测,自制剧市场或将成为专攻视频领域的互联网巨头们的下一个鏖战关口。


把脉自制剧市场,创意再生产成“源动力”


区别于传统电视剧的普世性和大众性,自制剧在剧情上倾向于特色化,主攻小众市场,以长尾效应拉动流量。同时,由于自制剧的剧本并不固定,剧情可以随时调整,在贴靠热点话题方面具有很强的“适应性”,能轻松迎合年轻人的各种口味,激发观众内心吐槽的欲望。高信息量、年轻化、快节奏,与热点共存亡,与话题高同步,自制剧时刻走在信息的第一线,成为视频时代的弄潮儿。

而与此同时,自制剧市场环境及生产制作的模式则在两年间发生了巨变,大IP被疯抢,高片酬演员越来越多。仅依靠购买IP、借力粉丝效应的单一模式显然已经不能坐拥自制剧的江山。对自制剧来说,及时转型、增强自身对IP话题的发掘能力,才是征战自制剧蓝海市场的“源动力”。

对此,苏宁文创互联网事业部常务副总裁、聚力传媒高级副总裁曾钢表示,“以前IP这块是稀缺资源,在抢占IP资源浪潮过去之后,我们发现整个产业真正的瓶颈在于,没有能力变成影视剧。因此,从IP到影视的关键在于工业化制作支持。”为寻求更多的可能性,聚力传媒与慈文传媒达成战略合作,共同出资成立合资公司,针对IP开发中的多种变现形式进行创新合作,计划将IP内容在衍生、线下拓展、商务合作等多个领域完成其利益最大化。


领衔Q4网剧市场,聚力传媒发力优质自制剧


由聚力传媒领衔的一众互联网大佬越发意识到:简单粗暴的购买IP并非长久之计,聚力传媒在其创享2017战略发布会上表示,2017年聚力传媒将继续夺取王牌IP,并与顶级视频制作团队达成战略合作,进行IP的自主开发。而即将于12月8日正式登陆聚力平台的浪漫言情剧《恶作剧之吻》也成为聚力传媒发力自制剧,领衔Q4网剧市场的又一例证。

作为曾经红遍两岸三地的火爆偶像剧,《恶作剧之吻》捧红了郑元畅、林依晨等一众演员,高冷的“江直树”和可爱的“袁湘琴”成为了观众心中对于青春的美好回忆。为保障自制剧《恶作剧之吻》的“原汁原味”,本次翻拍仍由“恶作剧”系列教父王信贵担任制片人。此外,聚力传媒还特意邀请了台湾著名导演蔡季瑛亲自执导拍摄,争取在剧情趣味性上增加更多话题。而在主演阵容方面,自制剧《恶作剧之吻》也带来了新的突破。女主角向月琴由新人演员吴心缇饰演,江植树由以歌手身份出道的李玉玺扮演,在颜值方面就已满足观众对角色的幻想,形成了“未映先火”的良好开局。

《恶作剧之吻》,聚力传媒还拥有《执念师》、《纳妾记》、《哎呦,表演系》等多部精品自制剧。其中,多部自制剧纷纷加入十亿俱乐部,《执念师》第一季的年度累计播放量突破16亿;2016年暑期播出的《执念师》第二季,则在短短数月内播放量破十亿,多次蝉联各平台单日播放量冠军。而《纳妾记》播放量也轻松突破十亿。此外,自制剧《执念师》还先后获得了2015年最具创新精神网络剧奖、2016最佳原创网剧奖,获得了业界的认可。




想在竞争激烈的自制剧市场当常胜将军,开辟自身的独有资源才能真正赢得长久的口碑与流量。在这一点上,始终致力于打造精品自制剧的聚力传媒无疑已经抢占先机。日后,聚力传媒也将为用户带来更多精品自制剧,力争以自制剧为切入点,为用户创造更贴心、更专业的优质视频生活。






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